為推進(jìn)我國農(nóng)機(jī)工業(yè)品牌建設(shè)，提升品牌競爭力，擴(kuò)大品牌影響力，科學(xué)評估我國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌建設(shè)情況，根據(jù)工信部《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（工信部聯(lián)科[2011]347號）的要求，中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會日前決定，在“全國農(nóng)機(jī)行業(yè)信用體系平臺”的基礎(chǔ)上，開展農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值測評研究工作。
據(jù)介紹，開展品牌價值測評是我國農(nóng)機(jī)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要。“十二五”期間，國家將品牌培育列入了轉(zhuǎn)型升級的重大戰(zhàn)略。在國務(wù)院《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2011~2015年）》和《質(zhì)量振興綱要（2011~2020年）》中都提出了，“實(shí)施質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略，培育自主品牌，不斷提高工業(yè)產(chǎn)品附加值和競爭力。”的精神和要求。2011年7月，國家發(fā)改委、工信部、財政部等7部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。2012年7月經(jīng)中央批準(zhǔn)，將設(shè)立“中國質(zhì)量獎”，國家技術(shù)監(jiān)督局開展了全國范圍的質(zhì)量品牌年建設(shè)活動、全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)等項(xiàng)活動。因此，適時啟動我國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌測評，進(jìn)而開展品牌評價已提到了議事日程。
本次研究的目標(biāo)是，科學(xué)、客觀、公正地肯定企業(yè)的品牌建設(shè)成果，幫助企業(yè)沉淀無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌管理水平的提升，課題組將依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，研究提出農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值測評模型，制訂《全國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌評價試點(diǎn)方案》，推動農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌評價工作的深入開展，進(jìn)而權(quán)威發(fā)布我國農(nóng)機(jī)企業(yè)的品牌價值。
本次研究對象是協(xié)會會員企業(yè)、具有行業(yè)信用等級資質(zhì)的企業(yè)及農(nóng)機(jī)工業(yè)各行業(yè)龍頭、骨干企業(yè)。對于還沒有信用等級資質(zhì)的企業(yè)，將采用協(xié)會企業(yè)管理委員會提供的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及農(nóng)用運(yùn)輸車分會等其他分支機(jī)構(gòu)建立的統(tǒng)計報表為數(shù)據(jù)信息采集的依據(jù)。評價資料將參考企業(yè)信用等級年審/復(fù)評資料，保證評價資料的真實(shí)性。
中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會課題組負(fù)責(zé)人介紹，此次測評將廣泛收集測評企業(yè)數(shù)據(jù)，客觀量化企業(yè)品牌價值，依據(jù)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值測評模型，測算品牌競爭力指數(shù)，同時還將形成《中國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值測評研究報告（2012）》。希望各會員企業(yè)積極參與本次測評研究工作，并給予大力支持。請信用企業(yè)、會員企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)配合課題組提交相關(guān)資料。測評研究的各個環(huán)節(jié)均不收取報名、測評等費(fèi)用。
