2024-10-11
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在激烈的市場競爭中，農(nóng)機企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)的盈利和增長目標，進行精準篩選客戶、合作伙伴、產(chǎn)品、產(chǎn)能、盈利機會非常重要。篩選后能夠摒棄那些消耗企業(yè)資源、精力卻無法帶來高價值回報的低效、制約因素。
今年上半年，大中拖、水稻機等國四產(chǎn)品均實現(xiàn)了不同幅度的增長，160 馬力以上拖拉機、6kg/s 及以上喂入量水稻機等部分機型成為驅(qū)動增長的主要動力。農(nóng)機企業(yè)、經(jīng)銷商應(yīng)通過業(yè)務(wù)實踐，加快篩選、運用適合自身發(fā)展的關(guān)鍵要素，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)自身經(jīng)營目標。
一、篩選終端客戶：聚焦高端，拒絕低端
帕累托定律表明，20%的客戶能帶來80%的業(yè)績。加強中高端客戶關(guān)系建設(shè)，成為企業(yè)的必要選擇。高端市場、高端產(chǎn)品本身就要舍棄低端用戶。這是因為低端客戶購機需求較弱，主要追求低廉的產(chǎn)品。企業(yè)一旦走向低價低端產(chǎn)品路線，即便是銷量增長、收入增長，由于缺乏利潤支撐，很難實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標。
當前，國內(nèi)購買高端拖拉機、高端農(nóng)機具的用戶比例不到5%。這些高端市場客戶需求具有明顯的特征。一是追求極致品質(zhì)，對農(nóng)機產(chǎn)品的性能、駕乘舒適性、操作智能化等均有較高的標準和要求。二是重視品牌形象與聲譽。主動購買品質(zhì)和聲譽影響較高的知名品牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品經(jīng)久耐用、性價比較高。三是要求卓越服務(wù)體驗，能夠做到一鍵式保修、全程化服務(wù)。四是對產(chǎn)品創(chuàng)新前沿技術(shù)敏感，愿意首先嘗試并使用新產(chǎn)品的新技術(shù)新功能，并從中獲得相應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)營價值。
高端客戶篩選具有較多的方法和技巧。一是明確目標客戶特征和需求，進行針對性調(diào)研，掌握這些客戶需求特點和規(guī)律。二是實施針對性的走訪、推介，加強重點客戶關(guān)系建設(shè)，及時化解需求痛點，進一步購買本企業(yè)高端產(chǎn)品的欲望，提高產(chǎn)品銷售爆點。三是利用相關(guān)市場數(shù)據(jù)，依據(jù)客戶的購買機型、消費能力、購買頻次，進行分類篩選，找出高端用戶。四是關(guān)注高端客戶需求和反饋，對合理化建設(shè)、個性化需求的重點關(guān)注。借助社交網(wǎng)絡(luò)、口碑傳播、達人推薦等，發(fā)現(xiàn)潛在高端客戶，建立溝通、合作關(guān)系。
二、篩選合作伙伴：價值協(xié)同、互惠雙贏
農(nóng)機企業(yè)與供應(yīng)商、經(jīng)銷商的互惠合作對于產(chǎn)品發(fā)展至關(guān)重要，能夠促進雙方資源整合、實現(xiàn)優(yōu)勢互補，助力企業(yè)達成目標、實現(xiàn)雙贏。不順暢的合作會消耗現(xiàn)有資源、時間、精力，甚至導(dǎo)致合作項目延期、成本超支及雙方關(guān)系破裂，優(yōu)選合作伙伴是企業(yè)的必要選擇。
優(yōu)選合作伙伴要秉承誠信經(jīng)營的原則，注重實現(xiàn)目標一致性、資源互補性、銜接的暢通性，實現(xiàn)雙方的價值協(xié)同。一是從多方面評估潛在伙伴。重點分析企業(yè)規(guī)模、財務(wù)狀況、技術(shù)實力、市場份額、品牌影響力、企業(yè)文化和價值觀，全面研判潛在合作伙伴的綜合實力。若合作風(fēng)險難以控制或條件不成熟，不予合作則是首選。二是明確目標市場的特點和需求。精準把握自身發(fā)展需求與合作目標，和國內(nèi)外先進的研發(fā)機構(gòu)多途徑合作，實施高端產(chǎn)品整體或局部聯(lián)合研發(fā)，注重電控系統(tǒng)、傳動系等關(guān)鍵件供應(yīng)一攬子解決方案和系統(tǒng)交鑰匙工程。和行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)商合作，動態(tài)做好后處理及控制器（ECU），傳動控制器（TCU），液壓系統(tǒng)中變量泵、雙排量轉(zhuǎn)向器、控制閥，電氣系統(tǒng)中的力/位傳感器、角度傳感器、接插件等核心、相關(guān)芯片稀缺零部件的戰(zhàn)略儲備，避免出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈現(xiàn)象。
和區(qū)域經(jīng)銷商合作，要推動經(jīng)銷商做大做強的長期行為，避免因渠道密植造成同牌同品非正常競爭的現(xiàn)象。爭取做到雙方資源的互補和提升，不斷提高產(chǎn)品競爭能力。三是建立有效的溝通與協(xié)調(diào)機制。著眼于構(gòu)建長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，合作前建立完善機制，明確權(quán)利義務(wù)，制定計劃和應(yīng)對策略。合作中保持密切溝通協(xié)調(diào)，及時解決問題?；诠餐妇昂烷L期規(guī)劃，不斷深化拓展，實現(xiàn)共同成長和可持續(xù)發(fā)展。
三、篩選盈利機會：優(yōu)化資源、提升能力
市場階段性調(diào)整，行業(yè)優(yōu)勢向頭部企業(yè)匯聚，會給缺乏相關(guān)經(jīng)驗和資源的農(nóng)機企業(yè)、經(jīng)銷商帶來諸多困難和挑戰(zhàn)。2023年規(guī)模企業(yè)凈利潤下滑10%以上，多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)了階段性虧損。實現(xiàn)發(fā)展突破，就應(yīng)當在現(xiàn)有的能力和資源范圍內(nèi)，協(xié)同相關(guān)資源，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特長，篩選并把握住盈利機會。一是深度挖掘現(xiàn)有客戶的潛在需求。通過對現(xiàn)有客戶使用產(chǎn)品的情況進行持續(xù)跟蹤和深入分析，發(fā)現(xiàn)他們在實際生產(chǎn)過程中尚未被滿足的需求和痛點。基于這些發(fā)現(xiàn)，為客戶提供個性化、定制化的最具價值的農(nóng)業(yè)裝備系列解決方案，幫助客戶實現(xiàn)經(jīng)營價值，持續(xù)提升客戶的滿意度和忠誠度，同時為企業(yè)創(chuàng)造新的盈利增長點。二是優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。不斷加強產(chǎn)品的質(zhì)量控制，提升產(chǎn)品的性能和穩(wěn)定性，做到產(chǎn)品經(jīng)營價值高于競爭對手。同時，優(yōu)化售后服務(wù)體系，及時為客戶提供全方位、多層次的技術(shù)支持、服務(wù)培訓(xùn)和產(chǎn)品售后。通過提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，吸引更多具有實力和潛力的大客戶選擇企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高企業(yè)的市場份額和盈利能力。三是密切關(guān)注行業(yè)趨勢和政策導(dǎo)向。時刻保持對行業(yè)動態(tài)和政策變化的敏感度，及時調(diào)整企業(yè)的業(yè)務(wù)方向和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，抓住新新一輪產(chǎn)業(yè)機遇、市場需求。農(nóng)機企業(yè)要把握大型高端農(nóng)機、丘陵山區(qū)農(nóng)機、經(jīng)濟作物種植農(nóng)機以及農(nóng)機報廢更新等機遇，不斷拓展產(chǎn)業(yè)體系，投放適用產(chǎn)品，努力實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)、盈利能力的全新突破。
四、篩選產(chǎn)品產(chǎn)能：有的放矢、聚強突破
在農(nóng)機企業(yè)的發(fā)展過程中，對于產(chǎn)品和產(chǎn)能的篩選同樣關(guān)鍵。市場競爭激烈，低端產(chǎn)品多是利潤微薄，容易受到價格波動和成本上升的影響。落后產(chǎn)能則存在效率低下、能耗高、環(huán)境污染等問題。繼續(xù)保留這些低端產(chǎn)品和落后產(chǎn)能，不僅會消耗企業(yè)的資源，還會使企業(yè)落后于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的步伐。
農(nóng)機企業(yè)應(yīng)積極發(fā)展高端產(chǎn)品和先進制造產(chǎn)能，逐步淘汰低端產(chǎn)品和落后產(chǎn)能。這是因為高端產(chǎn)品通常具有更高的附加值、更先進的技術(shù)含量和更優(yōu)質(zhì)的性能，更能在市場中實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的目標。一是加大研發(fā)投入。通過招聘、內(nèi)部培養(yǎng)、引才引智等方式，組建專業(yè)的高素質(zhì)的研發(fā)團隊，配備行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)備和實驗配套設(shè)施，重點研發(fā)動力換擋和無級變速拖拉機、縱軸流收獲機械、大型復(fù)合型高端農(nóng)機具等高端產(chǎn)品。
二是深入市場調(diào)研。真正下沉到終端，系統(tǒng)了解用戶未被滿足的需求和痛點，針對性地開發(fā)高端產(chǎn)品。按照市場趨勢和競爭態(tài)勢，找出比競爭對手更具經(jīng)營價值的產(chǎn)品。三是優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。立足國內(nèi)外平臺，選擇能夠融入高端產(chǎn)品配套體系的優(yōu)質(zhì)的原材料和零部件供應(yīng)商，確保高端產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和可靠性。四是注重高端產(chǎn)品設(shè)計與品牌塑造。打造獨特、美觀且符合高端定位的產(chǎn)品設(shè)計，同時通過品牌宣傳和營銷活動，提升品牌的高端形象。推出系列高端產(chǎn)品系列，邀請農(nóng)機達人、網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖等，線上線下分區(qū)域高頻率舉辦高端時尚發(fā)布會，提高品牌影響力和美譽度。五是實施制造能力升級工程。全面淘汰傳統(tǒng)的地攤式組裝方式，實施制造資源的全面升級。采用自動化、數(shù)字化、智能化制造設(shè)備及流水線，加快推進以數(shù)字、管理、控制為中心的數(shù)字化制造，有效改變加工中心、柔性生產(chǎn)線等不足的現(xiàn)狀，實現(xiàn)生產(chǎn)過程自動化、智能化、精密化、綠色化，滿足中高端產(chǎn)品制造能力的需求。
知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。未來的市場競爭將更加激烈，致力于長期發(fā)展的農(nóng)機企業(yè)、經(jīng)銷商要學(xué)會篩選、重塑競爭優(yōu)勢，體現(xiàn)自身經(jīng)營的關(guān)鍵能力。從農(nóng)機市場的發(fā)展現(xiàn)狀看，頭部企業(yè)開始專注無級變速拖拉機、大型縱軸流等高端產(chǎn)品，產(chǎn)品投放市場并獲高端用戶青睞。多數(shù)農(nóng)機企業(yè)優(yōu)選先進的柴油機合作企業(yè)，確保了國四產(chǎn)品的成功率。腰部企業(yè)不斷提升服務(wù)能力，為用戶提供全面、精細的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，產(chǎn)品銷量得到穩(wěn)步提高。精準篩選能集中資源、提升能力，實現(xiàn)產(chǎn)品、市場的不斷突破，進一步推動企業(yè)不斷實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。（轉(zhuǎn)自農(nóng)機1688網(wǎng)）